2015年，吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》火遍全网，说中国游客跑到日本抢购智能马桶盖。文章里还提了一句：杭州和西安都有企业给日本品牌代工马桶盖。这句西安指的就是洗之朗，一家做智能马桶盖做了二十多年的西安公司。
洗之朗的母公司是西安三花良治电器有限公司，九十年代就开始做卫浴电器代工，给日本多个品牌生产智能马桶盖。日本人用智能马桶盖的历史长、要求苛刻，能接到日本订单，说明产品本身是过硬的。代工做了十几年后，公司决定做自己的品牌，注册了洗之朗这个商标。
这条路并不好走。日本品牌在国内消费者心里先入为主，国产马桶盖贴上西安制造的标签，反而容易被当成山寨货。洗之朗早期的市场教育成本极高，卖一台机器要跟客户解释半天：这不是日本牌子，但质量不比日本的差。
洗之朗的产品线很聚焦，就是智能马桶盖：温水冲洗、座圈加热、烘干这些功能都有，价格从一千多到三四千不等，覆盖不同档位。工厂在西安，研发、生产、检测全链条都在本地，跟纯贴牌的品牌比，品控要可控得多。
它的产品不光在国内卖，也继续出口日本。能在日本市场站住脚的中国卫浴企业不多，洗之朗算其中一个。吴晓波那篇文章之后，它狠狠刷了一波存在感，订单和知名度都涨了不少，但热度过去之后，生意还是得靠产品本身说话。
智能马桶盖这两年算个小风口，国内渗透率从百分之几涨到两位数，九牧、恒洁这些卫浴大牌都在推，小米生态链也有产品。竞争一激烈，价格战就来了，几百块的杂牌到处都是，对洗之朗这种走品质路线的公司压力不小。
但换个角度看，市场被大牌教育起来是好事，消费者接受度高了，认品质的客户自然会流向有技术积累的厂商。西安能出这么一家在细分品类里做到头部的公司不容易，希望它能把西安造的马桶盖这块牌子一直立住。
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