去临潼看《长恨歌》实景演出的人，可能没注意过：这台演出的运营方是陕旅集团，一家1998年成立的陕西省属国企。华清宫、少华山、白鹿原影视城这些陕西知名景区，背后都有它的影子。
陕旅集团全称陕西旅游集团有限公司，是陕西省政府出资的国有文旅企业。它最早是做旅行社和酒店起家的，后来一步步把景区运营、索道、演艺、旅游地产都收进来，成了陕西文旅板块的主力部队。省内的重点文旅项目，很多都能看到陕旅的身影。
陕旅最出名的作品是《长恨歌》——2006年在华清宫首演的中国首部大型实景历史舞剧，把白居易那首诗搬到了骊山脚下，山水做背景，一年演出几百场，是临潼旅游的招牌项目。七八月旅游旺季的时候，晚上两场连着演，骊山脚下座无虚席，票得提前一周抢。除了演艺，它还运营着少华山景区、白鹿原影视城、太华索道，旗下还有酒店和旅行社，这几年在延安做了金延安这类文旅综合体，走的是景区加演艺加住宿的打包路线。
国企做文旅，优势是拿资源容易，政府支持力度大，景区这种重资产项目，一般民企玩不动。难处也明显：文旅项目投资大、回本慢，演艺类产品高度依赖客流，前几年疫情把行业整得够呛，陕旅也没能独善其身；另外《长恨歌》这种成功案例，复制到别的景区并不容易，不是每个地方都有骊山和那段历史打底。总体看，陕旅是陕西文旅的定海神针，但要做出第二个长恨歌，还得再等。
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