来西安旅游的人，十个有八个会去大唐不夜城。那条街上的不倒翁小姐姐、石头人、盛唐密盒这些IP，背后的运营方就是曲江文化产业投资集团（以下简称"曲文投"）。
曲文投成立于1995年，最早是曲江新区管委会下面的平台公司，负责曲江片区的土地开发和基础设施建设。那个年代的曲江还是一片村子加农田。
真正的转折点在2002年前后。西安启动了"曲江新区"发展战略，想把这片区域做成文化旅游示范区。曲文投拿到了大量土地资源，重点做了几件事：建了大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园。这几个项目打响了曲江的文旅招牌，地价也跟着上去了。
2010年后，曲文投从"建景区"转向"运营景区"。大唐不夜城步行街就是这阶段做出来的——一条2公里长的商业步行街，把唐文化IP和商业消费串在一起。2020年疫情期间这条街短暂冷清过一阵，但疫情一放开，立刻回到日均二三十万客流量的水平。
曲文投现在已经不是单纯的文旅公司了，是个横跨多个板块的国企集团：
文旅板块是核心——大唐不夜城、大唐芙蓉园、曲江海洋极地公园、寒窑遗址公园，这些景区加起来一年接待游客超1亿人次。
影视板块——曲江影视投资集团投拍过《白鹿原》《大秦帝国》《那年花开月正圆》等剧，在国产剧领域有存在感。
会展板块——西安曲江国际会展中心是西安最大的展馆，每年办西部文博会、丝博会等大型展会。
地产板块——曲江新区的高端住宅和商业地产，曲文投都有参与。
2023年集团总资产超过1000亿，员工上万人，是陕西省管的大型文化国企。
曲文投最核心的能力是"文化资源的产品化"。唐朝文化是个大筐，但怎么让游客买单是另一回事。大唐不夜城的做法是把"唐文化"做成沉浸式演出和互动体验——不倒翁、石头人、华灯太白这些角色，单条视频在抖音上播放量动不动就过亿。
另一个关键点是免门票。大唐不夜城不收大门票，靠客流带动商业和周边消费。这个策略让它在抖音和小红书上一直有热度，游客拍了发，发了更多人来看。
当然也有争议。有人说大唐不夜城太商业化了，文化味不够。但客观讲，能把一条街上的人流量做到日均二三十万，在全国文旅项目里没几个能做到。
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曲江文化产业投资集团运营大唐不夜城、大唐芙蓉园等西安标志性文旅项目，年接待游客超一亿人次。2023年营收超200亿，曲江模式已复制至洛阳、成都、杭州等城市。
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