西安旅游股份有限公司，股票代码000610，是西安本地的老牌旅游上市公司，1996年就在深交所挂牌了。公司业务从旅行社起步，旗下西安中旅、西安海外旅游是本地老资格的组团社，做了几十年，西安人报团出去玩，多半跟这两家打过交道。
旅行社是基本盘：国内游、出境游、入境游、会奖旅游都做，旺季组团量在西北排得上号。酒店板块，公司持有解放饭店等几家西安老牌酒店，位置都在市中心，房费不贵，走商务和散客路线。这几年公司还往文旅运营和智慧旅游方向走，做过景区运营托管、旅游电商平台这类尝试，2023年还筹划过收购文旅资产，动作不少，落地的不算多。
优势在地缘。西安本身就是全国顶级的旅游目的地，外地游客来西安，地接、组团、酒店住宿这条链上，西安旅游股份是本地少数能全链条承接的公司。老牌照、老关系也是资产，和景区、航司、酒店的资源对接比新入局的旅行社顺。短板同样明显：旅游行业门槛低、竞争乱，疫情几年对旅行社冲击大，公司盈利一直不算好看，股价长期在低位徘徊。
说到底，这是一家典型的资源型地方国企，守着西安这块旅游金招牌。西安旅游市场的蛋糕每年都在变大，怎么把地缘优势变成利润，是它接下来要回答的问题。从近几年反复筹划并购的动作看，公司自己也清楚这一点。
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